Qual seu talento? 10/14/2009

De onde vem a criatividade? 10/14/2009

Por Karina Araujo


Esses dias ouvi um publicitário/empresário/apresentador de TV - melhor não citar nomes - que disse que admirava os criativos por criarem peças maravilhosas “do nada”. Daí eu me pergunto e te pergunto, como uma peça poderia ser criada do nada? Sei que ele pode apenas ter se expressado mal, mas não poderia deixar de aproveitar o gancho para falar da importância do material cultural de um publicitário para que suas ideias sejam Boas de Verdade.

Uma ideia sempre dialoga - lembram do famoso dialogismo? - com outras ideias. Nós “criativos” atuamos associando informações que se encontram no repertório cultural da sociedade. A gente sempre vai buscar referências nos nossos conhecimentos, em tudo que a gente já viu, leu, ouviu, viveu. Nada surge assim, do nada. Dessa forma, é importante que nós profissionais da propaganda, busquemos sempre mais e estejamos por dentro das novidades também.

Então para aumentar ainda mais nosso repertório cultural vou aproveitar a oportunidade para divulgar o 5º Festival de Teatro que acontecerá em Vitória essa semana, mais precisamente de 13 a 20 de outubro. Serão 25 espetáculos alguns capixabas e outros que virão de 14 Estados brasileiros. A cada ano o festival me surpreende mais, e acho que esse ano não será diferente. Eu vou lá conferir e para você que ainda está em duvida eu deixo uma sugestão que o Sérgio Valente da DM9DDB, disse na palestra dessa semana na 3ª Comunica, que foi mais ou menos assim : “Publicitários parem de beber só em anuários e comecem a beber em outras fontes.” Ah! E se você não é publicitário o conselho também tá valendo.

As nove peças do Espírito Santo são:

1. Fahrenheit, 451 (Marcelo Ferreira - Vitória);
2. Auto da Defunda Nua (Ateliê de Manufactura Suspeita- Vitória);
3. Carlota Joaquina...uma vírgula (JC Produções - Vitória);
4. Morto por 30 dias (Cia. Capixaba de Comédias- Vila Velha);
5. Boulevard 83 (Grupo Teatro Empório - Serra);
6. Quatro intérpretes para cinco peças (Grupo Z de Teatro - Vitória);
7. Os Mendigos e o pato do imperador ( Trupe Iá...Pocô!- Vitória);
8. Rosas Brancas para Salomé ( Mauro Pinheiro de Barros - Vitória)
9. Dinossauros... ou ainda é hoje (Santiago Serrano - Vitória).

Alunos da Escola de Tearo e Dança Fafi também farão uma apresentação especial durante o evento.

Confira as atrações nacionais

1. In on it - RJ
2. Um baú de fundo fundo - MG
3. O giro da criatura - GO
4. La odisea, según rico - Cuba
5. Óidipous, filho de laios - A história de édipo rei pelo avesso - RJ
6. La octava puerta - Convidado especial de cuba
7. Inveja dos anjos - RJ
8. Piquenique no front - AC
9. Besouro, cordão de ouro - RJ
10. Histórias para serem contadas - SP
11. As grandes lonas do céu - MG
12. O mundo tá virado, tá que vai ou não vai, uma banda pendurada a outra em breve cai - SE
13. Comédia del'acre - AC

A entrada é franca, Entrada franca com entrega prévia de ingressos para o Theatro Carlos Gomes, Carmélia, da UFES, do SESI e FAFI.

Em defesa das ideias 10/06/2009

A 3ª Comunica começou hoje e nós aqui da Prisma já estamos desfrutando de ótimas vantagens. Para começar ser liberado para ir à abertura sempre é bom né? Fomos hoje pela manhã eu, Kamila, Vanessa e o Carlito, além do pessoal da Equipe de eventos que estava ralando na organização do evento. Mas a maior vantagem foi poder assistir à primeira palestra, muito boa por sinal, ministrada pelos publicitários Sérgio Valente da DM9DDB, André Laurentino da Lew’Lara/TBWA e Max Anselmo da argentina Santo. Tendo como mediador Roberto Justus, da Y&R, o tema da palestra era “O valor da Idéia num mundo enlouquecido pela concorrência”.

O primeiro palestrante foi Max Anselmo, segundo ele, as ideias tem sido consideradas apenas acessórios quando na verdade são medulares na publicidade. Para o argentino, as agências devem cobrar por suas ideias.

André Laurentino, comparou a idéia ao gol numa partida de futebol. Assim como o gol não é um simples detalhe, a ideia também é essencial. Para o criativo, o uso de uma linguagem freqüente torna a comunicação ineficiente, o ideal é fazer diferente dos outros. Usando exemplos como a Apple, a Nissan e a Akatu, o publicitário mostrou como algumas marcas conseguiram se destacar no mercado saindo do lugar comum.

A fala do presidente da DM9DDB também foi baseada em inúmeros cases de sucesso para demonstrar como, com uma boa idéia, um produto pode se tornar um experiência compartilhada. Sérgio destacou a importância das redes sociais no mercado atual, assim uma Big idea vem acompanhada de mobilização. Campanhas como a do presidente Barack Obama durante as eleições presidenciais ou a The best job of the World foram exemplos de mobilização dados por Valente.

Após as falas dos 3 palestrantes, Roberto Justus conduziu um bate papo entre eles que, brincadeiras a parte provocando o publicitário argentino e o futebol do seu pais, também discutiram sobre os clientes, as rápidas mudanças no mercado e na mente do consumidor além de responderem perguntas vindas da platéia ou via sms.

Apesar de algumas divergências entre eles todos concordam em um ponto as ideias são o centro da publicidade e precisam ser valorizadas. A gente aqui da Prisma também vê a pulblicidade assim é por isso que sempre trabalhamos por Boas ideias de verdade.

A 3ª Comunica vai até quinta, dia 08/10, e ainda dá tempo de se inscrever para as outras palestras. Mais informações no site www.comunica-es.com.br.

Por Karina Araujo

Uma nova Prismática na Criação. 10/05/2009

Dia 28 de setembro, após uma semana inesquecível em morro de São Paulo onde passou sua lua de mel, volta a integrar a equipe de Criação da Prisma Propaganda a redatora Vanessa Castro.

Formada em Marketing pela Uvv, descambou pro lado da redação depois de passar no concurso Caça Talentos Prix, em 2002. Depois de idas à padaria e anúncios para o jornal A Gazeta, ela foi trabalhar na Nave e depois na MP.

Ela passa a duplar com Bruno Franco em nosso Núcleo de Contas Públicas.

Grafitusa na Comunica - Parte 1 10/05/2009

A Grafitusa será uma das muitas empresas que terão seus stands na Comunica ES que começa hoje e vai até quinta feira. Alias, a feira conta com a organização e venda de nossa parceira Equipe de Eventos.

A programação visual do stand foi desenvolvida pela Prisma Propaganda, assim como brindes e ações.

Com a volta das Super-Máquinas, os defensores das grandes ideias, convocamos o mercado a conhecer a "base avançada" no stand da Grafitusa na Comunica ES.

A peça que já esta circulando é um e-mail mkt .

Fica aqui o convite. Compareça e conquiste o seu prêmio.